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Corporate Identity / Corporate Design
In der Corporate Identity (CI) werden alle Merkmale zusammengefasst, die die bewusste Identität eines Unternehmens ausmachen. Dazu gehört Corporate Design (CD), Corporate Communication (CC) und Corporate Behaviour (CB).Jedes Unternehmen hat eine Identität, geprägt durch die oben genannten Teilbereiche. Die Frage ist, ob diese Identität gezielt entsteht, aufgebaut und gelenkt wird, oder ob sie unbeobachtet und unkontrolliert einfach nur existiert.
Corporate Design (CD) bezeichnet die Summe aller visuellen Erscheinungen eines Unternehmens, also Logo, Branding, Geschäftspapiere, Schrift, Packaging, Farben, Anordnungen, ...
Fälschlicherweise wird das CI in der Praxis oft auf die visuelle Erscheinung von Logo, Briefpapier und Visitenkarte reduziert.
Ziel eines jeden Unternehmens sollte die bewusste Ausprägung, Formulierung und Entwicklung der eigenen Identität sein. Dies kann und muss natürlich im Rahmen der vorhandenen Möglichkeiten geschehen und ist ein langfristig angelegter Prozess.
Wesentlich und auffällig sind in diesem Zusammenhang die teilweise deutlich von der restlichen visuellen Erscheinung abweichenden Internetpräsenzen der einzelnen Unternehmen. Die Unternehmenspräsentation ist ein wichtiger Bestandteil des gesamten Marketing-Konzeptes, und dazu zählt eben auch die Internetpräsenz. Schlimmer noch - die Besucher im Internet schreiben diesem Medium Geschwindigkeit und Aktualität zu. Offensichtlich schlecht gepflegte oder uneinheitliche Internetpräsenzen werden der Unternehmensidentität und dem Selbstverständnis in Rechnung gestellt und schaden damit dem gesamten Unternehmen.
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