SEO

SEO ist übernommen aus dem englischen Sprachraum und bedeutet search engine optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Durch verschiedene Methoden der Suchmaschinenoptimierung versuchen Website-Anbieter oder Verantwortliche, in den Ergebnissen respektive im Ranking der einzelnen Suchmaschinen weiter nach vorn zu gelangen.

Untersuchungen zeigen, dass die wenigsten Benutzer von Suchmaschinen sich mehr als 3-4 Seiten eines Suchergebnisses anschauen. Dementsprechend begehrt sind die Plätze auf den ersten Seiten.

Mit der Optimierung von Internetpräsenzen für eine relevante Indizierung in Suchmaschinen beschäftigt sich mittlerweile eine eigene Branche. Hier geht es nicht mehr um die Erstellung der Seite, sondern meist nur noch um die Manipulation der Suchergebnisse der großen Suchmaschinen (google steht in der Regel an erster Stelle der Wunschliste). Dazu benutzen die Diensteanbieter diverse, teilweise auch unlautere Methoden. Dies führt meist zu kurzfristigen Erfolgen und danach (leider nicht häufig genug) zum Verschwinden aus dem Index. Das Nachsehen haben meist die Kunden der Diensteanbieter.

Gewissenhaft arbeitende SEO-Profis verzichten auf derart windige Manipulationsversuche und benutzen Methoden, die mit den Richtlinien der Suchmaschinen in Einklang stehen. Abgesehen davon arbeiten auch die Suchmaschinen-Betreiber ständig an den Algorithmen, um die Suchergebnisse in ihrer Qualität zu verbessern.

Wichtige Bestandteile einer auch langfristig funktionierenden Suchmaschinenoptimierung sind (unter anderem):

• Aktualität und Qualität des Inhalts (inhaltliche Suchmaschinenoptimierung)
• Einhaltung aktuell geltender technischer Standards (technische Suchmaschinenoptimierung)
• Nutzung der immanent verfügbaren Möglichkeiten, sinnvoller Einsatz der technischen Möglichkeiten
• Aufbau/Pflege von externen Partnern/Partnerschaften (Site/Projekt-externe Suchmaschinenoptimierung)
• ...

Zu den oben genannten Punkten kommt eine Fülle von zu berücksichtigenden Details - je nach Projekt, Zielgruppe, Ausrichtung.
Ernst zu nehmende Suchmaschinenoptimierung kann daher nicht "nebenbei" erfolgen, sondern erfordert ein fundiertes Wissen über technische Möglichkeiten und Machbarkeiten und deren sinnvollen Einsatz, der aktuell gültigen Richtlinien und Standards und der Kompetenz und dem Willen, dies alles zum Wohle des Kunden/des Projekts einzusetzen.

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